日前，廣藥將王老吉商標(biāo)授予廣糧實(shí)業(yè)，用于生產(chǎn)王老吉牌蓮子綠豆爽和固元粥，并表示未來將用王老吉商標(biāo)生產(chǎn)藥酒、藥妝、運(yùn)動(dòng)器械等產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)王老吉的“大健康產(chǎn)業(yè)”。接著，生產(chǎn)紅罐王老吉涼茶的加多寶集團(tuán)提出侵權(quán)抗議，王老吉之爭變得越來越吸引眼球。不過，在媒體紛紛將目光投向王老吉之爭時(shí)，往往只關(guān)注到其背后的億萬財(cái)富。殊不知，其中卻可能牽涉到巨大的法律和倫理之爭。

　　2006年，包括王老吉在內(nèi)的18個(gè)涼茶品牌被列入中國首批國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。從此，無論加多寶和廣藥如何爭執(zhí)，王老吉涼茶都不再是任何一家企業(yè)自己的事情了。就算王老吉今天已經(jīng)是一個(gè)價(jià)值千億的品牌，就算其蘊(yùn)含了再巨大的商業(yè)利益，這個(gè)品牌被納入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，就要受到各種相關(guān)法規(guī)的制約。

　　筆者根據(jù)《中華人民共和國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)法》的有關(guān)規(guī)定，及《保護(hù)世界文化和自然遺產(chǎn)公約》的相關(guān)條文，來分析一下其中可能牽扯的法律問題，特別是廣藥將王老吉商標(biāo)用于其它產(chǎn)品的法律問題。

　　《中華人民共和國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)法》第四條規(guī)定：保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，應(yīng)當(dāng)注重其真實(shí)性、整體性和傳承性，有利于增強(qiáng)中華民族的文化認(rèn)同，有利于維護(hù)國家統(tǒng)一和民族團(tuán)結(jié)，有利于促進(jìn)社會(huì)和諧和可持續(xù)發(fā)展。從這一點(diǎn)來講，廣藥將王老吉商標(biāo)用于綠豆爽甚至藥酒、藥妝和運(yùn)動(dòng)器械，至少有兩點(diǎn)值得商榷。

　　首先，根據(jù)廣藥的說法，如果王老吉真被無限延伸，甚至用來生產(chǎn)藥酒、藥妝和運(yùn)動(dòng)器械，就顯然超越了“文化認(rèn)同”的范疇，也不符合王老吉秉承的中醫(yī)藥文化的真實(shí)性和傳承性。該法第五條更明確規(guī)定，使用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，應(yīng)當(dāng)尊重其形式和內(nèi)涵。王老吉品牌的隨意延伸顯然已經(jīng)違反了這一條規(guī)定。很難相信王老吉商標(biāo)被用來銷售運(yùn)動(dòng)器械是對傳統(tǒng)文化的尊重和認(rèn)同，或者是對這一非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的繼承和發(fā)揚(yáng)光大。

　　其次，如果中國大陸和海外的王老吉商標(biāo)遲遲不能實(shí)現(xiàn)“統(tǒng)一”，也就不符合保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)關(guān)于“維護(hù)國家統(tǒng)一和民族團(tuán)結(jié)”的初衷。筆者注意到王老吉的傳承人王健儀在公開呼吁海內(nèi)外商標(biāo)的統(tǒng)一，希望將海內(nèi)外商標(biāo)統(tǒng)一注入合資企業(yè)，這樣做不僅是出于家族傳承的感情因素，也符合中華文化傳承的要求。相反，一些企業(yè)僅僅將傳統(tǒng)文化當(dāng)作搖錢樹，不計(jì)后果地“開墾”這些品牌，恐怕會(huì)讓全球華人恥笑、寒心。

　　該法第二十九條更明確規(guī)定：國務(wù)院文化主管部門和省、自治區(qū)、直轄市人民政府文化主管部門對本級(jí)人民政府批準(zhǔn)公布的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目，可以認(rèn)定代表性傳承人。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目的代表性傳承人應(yīng)當(dāng)符合下列條件：熟練掌握其傳承的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；在特定領(lǐng)域內(nèi)具有代表性，并在一定區(qū)域內(nèi)具有較大影響；積極開展傳承活動(dòng)。從這條規(guī)定來看，加多寶過去十幾年對王老吉品牌的辛勤耕耘和廣藥今天對王老吉品牌的竭澤而漁就形成了鮮明的對比，孰是孰非已經(jīng)顯而易見。

　　另外，《保護(hù)世界文化和自然遺產(chǎn)公約》則明確規(guī)定：締約國在充分尊重“文化和自然遺產(chǎn)的所在國的主權(quán)，并不使國家立法規(guī)定的財(cái)產(chǎn)權(quán)受到損害的同時(shí)，承認(rèn)這類遺產(chǎn)是世界遺產(chǎn)的一部分，因此，整個(gè)國際社會(huì)有責(zé)任合作予以保護(hù)”。

　　各締約國不得故意采取任何可能直接或間接損害本公約領(lǐng)土內(nèi)的文化和自然遺產(chǎn)的措施。雖然王老吉涼茶并不是世界級(jí)的文化遺產(chǎn)，但是參考這個(gè)條款，王老吉品牌擴(kuò)張到綠豆爽甚至運(yùn)動(dòng)器械，是否對王老吉涼茶有所損害，這確實(shí)值得探討。

    所以說，從法律角度講，王老吉涼茶作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)說大可大，說小可小，就看我們怎樣認(rèn)識(shí)了。雖然王老吉這樣的商標(biāo)收歸國有了，但是這些商標(biāo)仍然是國人的共同財(cái)富，廣藥也只是這一商標(biāo)的受托管理者。所以，絕不能說因?yàn)檫@個(gè)商標(biāo)是廣藥公司的，就可以由廣藥公司自行處置，而是必須遵守相關(guān)的法律和道德約束。在國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的名單中，還有像同仁堂中醫(yī)藥文化、胡慶余堂中藥文化這樣的項(xiàng)目。如果允許廣藥將王老吉用于生產(chǎn)藥酒、藥妝和運(yùn)動(dòng)器械，那么未來有一天，我們是否也能容忍同仁堂生產(chǎn)抗生素、胡慶余堂銷售鴨脖兒呢？

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